Franquia ou licença de tecnologia: compare o custo em 5 anos
Coloque a taxa de franquia, os royalties e o fundo de propaganda de um lado, a licença e a mensalidade da tecnologia do outro. A calculadora soma quanto cada modelo custa em 1, 3 e 5 anos e mostra quanto dos royalties sai do resultado da sua loja.
Resposta direta: na franquia, o custo cresce com a venda, porque royalties e fundo de propaganda costumam ser um percentual do faturamento. Na licença de tecnologia, o custo é fixo: licença uma vez e mensalidade. Quanto mais a loja vende, maior a diferença ao longo dos anos. Mas compare também o que cada valor entrega.
Atualizado em novembro de 2026 · Os campos vêm vazios: use os valores da Circular de Oferta de Franquia ou da proposta que você recebeu.
Como a calculadora compara os dois modelos
- Franquia = taxa de franquia + (royalties + fundo de propaganda + outras taxas) × meses. Royalties e fundo em percentual são calculados sobre o faturamento que você informou.
- Licença de tecnologia = licença por loja + mensalidade × meses.
- Diferença = franquia − licença, em 12, 36 e 60 meses, multiplicada pelo número de lojas.
- Quanto dos royalties sai do resultado = royalties + fundo do mês. Se você informar a margem antes das taxas, a calculadora mostra que fatia do resultado da loja eles levam.
A conta usa o mesmo faturamento todos os meses. Se a loja crescer, os custos em percentual crescem junto, e a diferença fica maior que a mostrada.
Exemplo: quanto vale cada 1% sobre o faturamento
Sem usar o valor de nenhuma rede, dá para ver o peso de um percentual. Num faturamento fictício de R$ 30.000 por mês:
| Período | Cada 1% de royalty ou fundo |
|---|---|
| 1 mês | R$ 300 |
| 1 ano | R$ 3.600 |
| 3 anos | R$ 10.800 |
| 5 anos | R$ 18.000 |
Multiplique pelo percentual da proposta que você está avaliando. Se a margem da loja antes das taxas for, por exemplo, 10% do faturamento, cada 1% de royalty leva um décimo do seu resultado.
O que é royalty
Royalty é a remuneração periódica que o franqueado paga ao franqueador pelo uso da marca e do sistema da franquia. Pode ser um percentual do faturamento bruto ou um valor fixo por mês. Como sai antes do lucro, ele pesa mesmo nos meses em que a loja fica no zero a zero. Veja a conta completa em royalties no mercado autônomo.
O que é fundo de propaganda
É a taxa que financia o marketing da marca da rede: campanhas, mídia e materiais. Em geral é um percentual do faturamento, cobrado à parte dos royalties. Vale perguntar como o fundo é usado, se há prestação de contas e quanto dele volta para a sua região.
O contrato de franquia e a Lei 13.966/2019
A franquia empresarial é regulada pela Lei 13.966, de 26 de dezembro de 2019. Pelo art. 1º, o franqueador autoriza o uso da marca e de métodos e sistemas de negócio mediante remuneração direta ou indireta, sem caracterizar relação de consumo ou vínculo empregatício com o franqueado.
- Circular de Oferta de Franquia (COF): o art. 2º obriga o franqueador a entregar a COF em linguagem clara. Ela deve informar, entre outros itens, a taxa inicial de filiação ou de franquia (inciso VIII, "b"), a remuneração periódica pelo uso do sistema e da marca, os royalties (inciso IX, "a"), e a taxa de publicidade (inciso IX, "c").
- Prazo: a COF tem de ser entregue no mínimo 10 dias antes da assinatura do contrato ou do pré-contrato, ou do pagamento de qualquer taxa (art. 2º, § 1º).
- Se não entregar: o franqueado pode pedir a anulação do contrato e a devolução, corrigida, do que pagou de taxa de filiação e royalties (art. 2º, § 2º).
Use a COF como fonte dos números desta calculadora e leia o contrato com um advogado. Este conteúdo é informativo e não substitui orientação jurídica.
Quer comparar com a licença da MercadoLand? Peça a proposta para o seu projeto e preencha o lado da licença com valores reais.
Pedir a propostaVantagens de cada modelo
Não existe modelo certo para todo mundo. O custo é uma parte da decisão; a outra é o que cada valor entrega.
| Franquia | Licença de tecnologia | |
|---|---|---|
| Marca | Marca já conhecida pelo público | A sua marca ou a do fornecedor |
| Método | Manual, padrões e suporte da rede | Você define a operação |
| Compras | Pode ter poder de negociação da rede | Você escolhe fornecedores e preços |
| Custo mensal | Em geral cresce com o faturamento | Fixo por loja |
| Indicado para | Quem quer seguir um modelo pronto | Quem quer liberdade e todo o resultado |
Na licença, a escolha do ponto, das mercadorias e dos fornecedores é sua. Na franquia, parte disso vem pronta. Compare o pacote completo antes de olhar só o preço. Mais detalhes em franquia ou licença de tecnologia e franquia de mercado autônomo: o que avaliar.
O modelo da MercadoLand
A MercadoLand não é franquia. Ela licencia a tecnologia para você abrir o seu mercado autônomo:
- Licença uma vez por loja e depois só a mensalidade da tecnologia. Sem royalties, sem fundo de propaganda e sem participação no faturamento ou no lucro.
- Marca própria ou MercadoLand: a tecnologia é a mesma nos dois casos. O consumidor entra pelo app MercadoLand, com o mesmo cadastro em todas as lojas da rede.
- O que inclui: software do totem com TEF (Pix, crédito e débito), gestão com estoque e entrada pelo XML das notas, NFC-e em todas as vendas, integração contábil, integração com a porta e anti-furto com a Visy. Implantação e treinamento do software inclusos.
- O que fica com você: os equipamentos (a equipe indica os modelos homologados e você compra de quem preferir), o ponto, a mercadoria e a reposição.
Veja tudo em abra seu mercado autônomo sem royalties.
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- Calculadora de viabilidade do mercado autônomo
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Perguntas sobre franquia e licença
Qual é a diferença entre franquia e licença de tecnologia?
Na franquia, você usa a marca e o método de uma rede e paga, em geral, uma taxa inicial e royalties sobre o faturamento, além de seguir as regras da rede. Na licença de tecnologia, você paga pelo sistema que faz a loja funcionar e opera o seu próprio negócio, com mais liberdade de marca, fornecedores e preço, e sem percentual sobre as vendas.
O que são royalties?
Royalties são a remuneração periódica que o franqueado paga ao franqueador pelo uso da marca e do sistema da franquia. Costumam ser um percentual do faturamento ou um valor fixo por mês, conforme o contrato. Como incidem sobre a venda, crescem junto com a loja.
O que é fundo de propaganda?
É uma taxa paga à rede para financiar o marketing da marca, em geral um percentual do faturamento. Os valores e as regras de uso precisam estar na Circular de Oferta de Franquia.
O que é a Circular de Oferta de Franquia (COF)?
É o documento que o franqueador deve entregar ao candidato pelo menos 10 dias antes da assinatura do contrato, do pré-contrato ou de qualquer pagamento, conforme a Lei 13.966/2019. Ela informa, entre outros itens, a taxa inicial, os royalties e a taxa de publicidade.
A MercadoLand é franquia?
Não. A MercadoLand licencia a tecnologia: licença paga uma vez por loja e depois só a mensalidade, sem royalties, sem fundo de propaganda e sem participação no resultado. A loja pode usar a marca MercadoLand ou a sua.
A calculadora traz os valores das franquias?
Não vem com valores preenchidos. Use os números da COF ou da proposta que você recebeu. Quando houver exemplos de redes publicados com fonte e data, eles aparecem como botões acima dos campos.